Voor dit onderzoek hebben ze gekeken hoe over veganisme werd gedacht in de Britse kranten in 2007. Deze neigen ernaar om veganisme te ridiculiseren en het te zien als moeilijk of onmogelijk vol te houden. Veganisten worden neergezet als asceten, meelopers (met een trend), sentimenteel of als gevaarlijke extremisten.
De schrijvers van dit onderzoek hebben dit gedrag vegafobia genoemd. Veganisme wordt zo losgekoppeld van het oorspronkelijk doel: opkomen voor de rechten van dieren.
Dit is onacceptabel om 3 redenen:
1. het geeft een vertekend beeld van veganisme en het marginaliseert veganisten
2. het is schadelijk voor omnivore lezers, want zij worden zo onthouden om over veganisme en het discrimineren tussen dieren op basis van hun diersoort (speciesisme) te leren
3. dit alles zorgt ervoor dat het exploiteren van en geweld tegen dieren voortgezet kan worden